Werbetexte sollen Aufmerksamkeit wecken, Vertrauen schaffen und ihre Botschaft auf den Punkt bringen. Beim Werbelektorat prüfen und überarbeiten wir Ihre Texte im Hinblick auf Sprache, Stil, Verständlichkeit und Wirkung.
Dabei achten wir darauf, dass der Text zu Ihrem Unternehmen, Ihrer Zielgruppe und dem jeweiligen Kommunikationskanal passt. Ihre Aussage und der charakteristische Ton Ihrer Marke bleiben erhalten.
Was umfasst ein Werbelektorat?
Je nach Text und Zielsetzung prüfen und optimieren wir insbesondere:
Sprache & Stil
- Rechtschreibung, Grammatik und Zeichensetzung
- Verständlichkeit und Lesefluss
- Ausdruck, Tonalität und sprachliche Prägnanz
Zielgruppe & Wirkung
- Ansprache der gewünschten Zielgruppe
- Aufbau und innere Logik
- Überschriften, Zwischenüberschriften und Handlungsaufforderungen
Konsistenz & Marke
- Einheitliche Begriffe und Schreibweisen
- Sprachliche Übereinstimmung mit Ihrer Marke
- Abstimmung auf weitere Kommunikationsmittel
Für welche Texte eignet sich ein Werbelektorat?
Wir lektorieren unterschiedliche Texte aus Marketing, Werbung und Unternehmenskommunikation. Dabei stimmen wir die Bearbeitung auf Textart, Zielgruppe und Verwendungszweck ab.
Web & digitale Kommunikation
- Webseiten und Landingpages
- Newsletter
- Beiträge für soziale Netzwerke
Marketing & Vertrieb
- Broschüren und Flyer
- Anzeigen und Mailings
- Produkt- und Leistungsbeschreibungen
Unternehmenskommunikation
- Unternehmenspräsentationen
- Presse- und Informationstexte
Korrekt, verständlich und markengerecht
Ein sprachlich korrekter Text ist eine wichtige Grundlage. Gute Unternehmenskommunikation muss jedoch mehr leisten: Sie sollte verständlich sein, zur Zielgruppe passen und die gewünschte Wirkung entfalten.
Deshalb beschränkt sich ein Werbelektorat nicht auf die Korrektur einzelner Fehler. Wir prüfen auch, ob Aussagen klar formuliert sind, unnötige Wiederholungen vermieden werden und der Text seine Leser sicher durch die Inhalte führt.
Ihr Text bleibt Ihr Text
Ausgangspunkt des Werbelektorats ist Ihr Entwurf. Wir bewahren seine Aussage und seinen individuellen Charakter, überarbeiten aber Stellen, die unklar, umständlich oder stilistisch uneinheitlich sind.
Änderungen und weitergehende Vorschläge stimmen wir transparent mit Ihnen ab. So erhalten Sie einen sprachlich überzeugenden Text, der weiterhin zu Ihrem Unternehmen passt.
Eine kleine Auswahl unserer bisherigen Kunden
Lassen Sie uns über Ihren Text sprechen
Senden Sie uns Ihren Text oder einige Informationen zu Ihrem Projekt. Wir prüfen Ihre Anfrage sorgfältig und erstellen Ihnen ein individuelles Angebot.
Nach Ihrer Freigabe bearbeiten wir Ihren Text sorgfältig und termingerecht. Während des gesamten Projekts haben Sie einen persönlichen Ansprechpartner.
Häufige Fragen zum Werbelektorat
Was ist der Unterschied zwischen einem Werbelektorat und einem allgemeinen Lektorat?
Ein allgemeines Lektorat konzentriert sich vor allem auf die sprachliche und stilistische Qualität eines Textes. Beim Werbelektorat kommt eine weitere Ebene hinzu: Wir berücksichtigen auch, wen der Text erreichen soll, welche Wirkung er erzielen soll und in welchem Kommunikationsumfeld er eingesetzt wird.
Deshalb prüfen wir nicht nur Sprache, Stil und Verständlichkeit, sondern auch, ob Tonalität und Ansprache zur Zielgruppe passen und die zentralen Aussagen klar hervortreten. Je nach Textart beziehen wir dabei auch Aufbau, Überschriften und Handlungsaufforderungen in die Bearbeitung ein.
Gleichzeitig berücksichtigen wir die Sprache und den charakteristischen Ton Ihres Unternehmens. Ziel ist nicht, Ihren Text nach unseren Vorstellungen umzuschreiben, sondern seine sprachliche Qualität und kommunikative Wirkung im Rahmen Ihrer Marke und des jeweiligen Kommunikationsziels zu verbessern.
Übernehmen Sie neben dem Werbelektorat auch das Verfassen von Werbetexten?
Ja. Beim Werbelektorat bildet in der Regel ein bereits vorhandener Text oder Entwurf die Grundlage unserer Arbeit. Wenn Sie noch keinen fertigen Text haben oder für ein Projekt neue Texte benötigen, können wir auch das Copywriting übernehmen.
Grundlage dafür ist eine gemeinsame Abstimmung über Zielgruppe, Kommunikationsziel, Inhalte, Tonalität und den vorgesehenen Einsatz des Textes. Vorhandene Vorgaben zu Marke und Unternehmenssprache beziehen wir dabei selbstverständlich mit ein.
Je nach Art und Umfang des Projekts übernehmen wir die Texterstellung selbst oder arbeiten mit erfahrenen Textern aus unserem Netzwerk zusammen. Sie erhalten in beiden Fällen eine auf Ihr Projekt abgestimmte Lösung aus einer Hand.
Berücksichtigen Sie beim Werbelektorat auch SEO?
Ja. Bei Texten für Websites und Landingpages berücksichtigen wir auf Wunsch auch Anforderungen der Suchmaschinenoptimierung (SEO). Dabei achten wir darauf, dass relevante Suchbegriffe sinnvoll in den Text eingebunden werden und zugleich Verständlichkeit, Lesefluss und eine natürliche Sprache erhalten bleiben.
SEO beschränkt sich jedoch nicht auf einzelne Keywords. Je nach Projekt können auch Suchintention, Seitenstruktur, Überschriften, interne Verlinkung und die inhaltliche Ausrichtung einer Seite eine wichtige Rolle spielen. Deshalb betrachten wir einen Webtext bei Bedarf auch im Zusammenhang mit der Website, auf der er eingesetzt wird.
Auf Wunsch kann das Werbelektorat durch eine weitergehende SEO-Analyse ergänzt werden. Dabei lassen sich neben den Inhalten auch technische Faktoren der Website untersuchen, die ihre Auffindbarkeit in Suchmaschinen beeinflussen können.
Kann ein Werbelektorat die Wirkung oder den Erfolg eines Textes garantieren?
Nein. Ein Werbelektorat kann dazu beitragen, dass ein Text verständlich, zielgruppengerecht und sprachlich überzeugend ist und seine kommunikative Funktion möglichst gut erfüllt. Ein bestimmter Erfolg lässt sich daraus jedoch nicht garantieren.
Wie ein Werbetext tatsächlich wirkt, hängt von zahlreichen weiteren Faktoren ab – beispielsweise vom Angebot selbst, der angesprochenen Zielgruppe, dem Kommunikationskanal, der Gestaltung und dem Umfeld, in dem der Text erscheint.
Unser Ziel ist deshalb, die sprachlichen und kommunikativen Voraussetzungen für eine möglichst gute Wirkung zu schaffen. Ob daraus beispielsweise mehr Anfragen, Verkäufe oder andere gewünschte Reaktionen entstehen, lässt sich seriös erst im praktischen Einsatz beurteilen.
Können mehrere Texte auf eine einheitliche Sprache und Tonalität abgestimmt werden?
Ja. Gerade wenn mehrere Texte zu einem Unternehmen, einer Kampagne oder einem Kommunikationsprojekt gehören, ist eine einheitliche Sprache wichtig. Wir können die Texte deshalb nicht nur einzeln lektorieren, sondern auch aufeinander abstimmen.
Dabei achten wir insbesondere auf eine konsistente Tonalität und Ansprache, auf einheitliche Begriffe und Schreibweisen sowie darauf, dass zentrale Aussagen über verschiedene Texte und Kommunikationskanäle hinweg zusammenpassen.
Das gilt sowohl für einzelne Projekte als auch für die längerfristige Unternehmenskommunikation. So lässt sich ein konsistenter sprachlicher Auftritt über unterschiedliche Kommunikationsmittel hinweg entwickeln und bewahren.
Können Sie vorhandene Sprach-, Stil- oder Markenrichtlinien berücksichtigen?
Ja. Wenn Ihr Unternehmen bereits über sprachliche oder redaktionelle Vorgaben verfügt, berücksichtigen wir diese bei der Bearbeitung Ihrer Texte. Das können beispielsweise Styleguides, Corporate-Language-Richtlinien, Wording- und Terminologievorgaben oder festgelegte Schreibweisen sein.
Dazu gehören auch Vorgaben zur Ansprache und Tonalität, zu Produkt- und Markennamen oder zur Verwendung bestimmter Begriffe. So stellen wir sicher, dass unsere Bearbeitung nicht nur sprachlich überzeugt, sondern sich in die bestehende Kommunikation Ihres Unternehmens einfügt.
Wenn solche Richtlinien noch nicht oder nur teilweise vorhanden sind, können wir auf Grundlage bestehender Texte und Ihrer Kommunikationsziele auch dabei unterstützen, sprachliche Standards zu entwickeln und zu vereinheitlichen.
Was kostet ein Werbelektorat?
Die Kosten richten sich nach Art, Umfang und Anforderungen des jeweiligen Projekts. Da sich Werbetexte und Kommunikationsprojekte stark unterscheiden, erstellen wir Ihnen nach einer gemeinsamen Abstimmung ein individuelles Angebot.
In der Regel vereinbaren wir für klar umrissene Projekte einen Pauschalpreis. Damit wissen Sie vor der Auftragserteilung, welche Kosten entstehen, und können diese zuverlässig in Ihre Budgetplanung einbeziehen.